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國賽現場鄉村CEO“真題真做”
剛剛過去的周末，一場特殊的“短視頻IP路演”在廣州市輕工技師學院進行。臺上，花都區錦鯉養殖主理人江永章展示著他用AI工具生成的短視頻；臺下，評委點出關鍵：“先想清楚你的客群是誰。如果想吸引高凈值人群，內容要專業一點，還要統一封面風格。”
學員在鄉村CEO學堂上進行實戰直播。
這里是廣州市“百千萬工程”鄉村CEO學堂（第7期）新媒體運營管理主題培訓班的現場。50名學員來自全市11個區，有村支書、強村公司負責人、民宿主理人、返鄉創業青年，甚至還有博士生。
同一棟樓里，第二屆全國輕工行業職業技能競賽電子商務師項目比賽正在激烈進行。國賽與學堂，一層之隔。一個是全國頂尖電商技能人才的競技場，一個是鄉村運營“頭雁”的實訓營。這場“賽事+培訓”的聯動，正在探索一條人才賦能“百千萬工程”的新路徑——把國家級賽事的實戰標準，直接引入鄉村CEO的培養體系。
好貨缺的是把它們“賣出去”的人
2025年，人力資源社會保障部正式將“農村集體經濟經理人”，也就是常說的“鄉村CEO”認定為國家新職業。這個職業的核心使命是盤活農村閑置資源、做強鄉村產業、帶動村民共同富裕。
“盤活”二字并不容易。廣州的鄉村并不缺好產品，龍崗村的雞心黃皮、從化的高山毛茶、花都的錦鯉……缺的是能把它們“講明白”“賣出去”的人。學堂學員、白云區鐘落潭鎮龍崗村農村集體經濟經理人趙威威說：“我們村的東西缺的就是數字化表達。”
這正是鄉村CEO學堂要解決的問題。2024年起，鄉村CEO學堂已成功舉辦6期，累計培養鄉村運營管理人才335名。前6期培訓更多聚焦宏觀運營思維，到了第7期，課程設置“下沉”了一個臺階，聚焦新媒體直播運營，構建“AI+短視頻+直播”一體化技能培訓體系，目標是讓每個學員培訓結束后，能帶走一套鄉村IP孵化方案、操盤一場實戰直播、產出一條播放量破萬的鄉村主題短視頻。
鄉村CEO帶著產品接受“靈魂拷問”
培訓第一天，課間休息時，學員胡遠沖剛結束路演就張羅著讓大家品嘗自己帶來的梅子露。有人細品味道，有人掏出手機加微信，“在什么渠道銷售？”“有什么功效？能不能合作？”大家三三兩兩圍在一起，不僅是聊天，更是聊品牌、銷售、轉化。
這種氛圍在傳統課堂里很難見到。有人養錦鯉十幾年，有人經營民宿超過十年。他們帶著自己的產品來，也帶著自己的困惑來。困惑很快在“短視頻IP路演”上得到了回應。每位學員都要上臺展示自己的賬號定位和內容規劃，接受評委的“靈魂拷問”。
民宿主理人陳丹講述了自己創業12年的故事。評委的點評直擊要害：“你的視頻里又是民宿、又是茶咖、又是荔枝節，IP曲線太分散。”江永章展示完自己用AI生成的短視頻后，評委給出了一個大膽的建議：“短視頻賽道上，適當夸張一點，染個黃發都行——關鍵是讓人記住你。”
胡遠沖當場追問：“我們做直播和短視頻，卡在流量上，搞不懂平臺的底層邏輯。”評委回答：“明天的課程，我給大家準備了一份抖音和小紅書的流量邏輯禮物。”一番話引來全場掌聲。
同一考題國賽選手直播帶貨有巧思
一層之隔的國賽賽場，考的也是同一個命題，如何把好產品用數字技能賣出去。
第二屆全國輕工行業職業技能競賽電子商務師項目比賽，是經人社部批準設立的國家級二類職業技能競賽。賽事摒棄傳統模擬考核，要求選手在真實電商平臺完成為期15天的直播帶貨，依托真實賬號、真實流量、真實交易數據完成考核。賽事遴選27家企業100余種商品作為推廣載體，其中從17家廣州本土供應商中精選48款特色農產品。
廣州市輕工技師學院教師毛爾佳在比賽中打造了一個“貴妃”IP人設。她主推的鐘星馬蹄爽和丹姿洗發水都是廣州本土產品，15天實戰下來，總點贊超216.8萬。評委追問她賣得最好的產品如何推廣，她說：“我先制作推流短視頻，結合自己胖胖的形象和愛吃荔枝的人設做創意內容，‘貴妃愛吃荔枝，也愛馬蹄爽’，還在朋友圈和粉絲群進行直播鏈接和短視頻推廣。”
據統計，賽事目前已累計帶動銷售額近17萬元，其中廣府產品貢獻占比超85%。賽場與學堂，同一時間、同一空間，指向的是同一個目標，把廣州的好產品用數字技能賣出圈。
廣州探索鄉村電商人才培育新路徑
國賽和學堂，為什么要聯動舉辦？
廣州市輕工技師學院黨委書記鐘秀平說：“鄉村振興核心在產業，關鍵看人才，根本要看增收。我們把大賽與鄉村CEO學堂創新聯動舉辦，目的是借助國家級賽事平臺的示范引領作用，把農村電商直播的實戰標準引入鄉村CEO培養體系。”
大賽與培訓的聯動打通了“選拔—培育—競賽—賦能”全鏈條。國賽選手們在賽場上比拼技能、為廣州農產品拓寬銷路；鄉村CEO學員們在賽場邊汲取經驗、為返鄉創業積蓄底氣。
山東交通技師學院教師胡培培專程來廣州參賽：“看到那么多廣州鄉村CEO在培訓直播間里為家鄉產品熱情吆喝，這種拼勁特別有感染力。年輕人投入這行，就是鄉村振興最鮮活的力量。”趙威威告訴記者：“學堂結束后我打算組建一個‘村播’小分隊，把學到的帶貨技巧用在新村治理項目上。”
這種“賽訓一體”的模式，不只服務于一次活動。近期印發的《廣州市發展農村電商助力“百千萬工程”行動方案（2026—2027年）》圍繞品牌打造、人才引育、平臺建設等六大方面作出部署，明確至2027年培育一批農村電商帶頭人、鄉土網紅，開展一系列技能培訓、直播大賽、產銷對接等活動。
賽場與學堂聯動，選才與育才貫通，政策與實戰對接，這正是廣州在鄉村電商人才培育上探索出的一條新路。
粵公網安備 44010602000929號
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