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　　12月19日，十五運會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會（以下簡稱“廣州賽區(qū)執(zhí)委會”）舉辦“精彩全運廣州答卷”媒體聯(lián)合探訪活動，圍繞十五運會和殘?zhí)貖W會籌辦工作作總結(jié)回顧，介紹廣州賽區(qū)工作亮點、突出成效等。現(xiàn)場，廣州賽區(qū)執(zhí)委會新聞廣電宣傳部副部長徐斌亮出了一份“流量與溫度兼具、傳播與城市共榮”的宣傳答卷：411億次全網(wǎng)點擊讓全運熱度席卷全國，“喜洋洋”“樂融融”的破圈走紅讓官方與民間同頻共振，更以一體化的統(tǒng)籌、全局化的視野、變革化的協(xié)作，為大型賽事宣傳打造了可復(fù)制的“廣州樣本”。

　　徐斌表示，在各級媒體的廣泛傳播與深度報道下，全國人民共同領(lǐng)略了一場兼具國際水準、中國氣派、嶺南風韻與灣區(qū)魅力的體育與藝術(shù)盛宴。廣州賽區(qū)執(zhí)委會緊緊圍繞辦賽理念、要求和目標，牢固樹立“彰顯一座城、精彩看宣傳”的指導思想，歷經(jīng)700多個日日夜夜的拼搏奮戰(zhàn)，圓滿完成新聞宣傳、氛圍營造、媒體運行、電視轉(zhuǎn)播等各項目標任務(wù)。

　　傳播聲量創(chuàng)歷史新高，宣傳創(chuàng)下傳播新標桿

　　“傳播聲量創(chuàng)‘三個維度’歷史新高。”徐斌表示，廣州賽區(qū)以“辦賽事就是辦城市”為核心理念，把賽會傳播作為展示城市形象、講好灣區(qū)故事的窗口。截至11月30日，全網(wǎng)十五運會相關(guān)報道超148.8萬條，累計點擊量411.97億次、討論量3.74億次。其中開幕式當周，相關(guān)報道達75萬篇次，點擊量180億次，創(chuàng)下歷屆全運會、近年國內(nèi)大型綜合賽事、廣州亞運會以來廣州大型活動傳播量的“三個歷史新高”，讓全運熱度席卷全網(wǎng)。

　　賽會吉祥物全城可見。廣州賽區(qū)統(tǒng)籌城市地標、重要商圈等公共空間資源，精心打造多層次、全覆蓋的賽會景觀體系：在城市主干道設(shè)置道旗7000余套、主題橫幅100余條，在公交站亭、工地圍擋等公共空間投放公益廣告海報25萬張，聯(lián)動全市戶外大屏、地鐵屏幕、公交移動電視組成“萬屏聯(lián)播”矩陣，布局1500處吉祥物主題綠雕、藝術(shù)裝置及互動打卡點，市民游客在廣州塔、海心沙、珠江邊等地標隨處可見“喜洋洋”“樂融融”的活力身影。更以覆蓋珠江兩岸162棟建筑的“珠水光幕”燈光秀為核心，精心構(gòu)筑“塔·橋·城”聯(lián)動的賽會主題光影體系，營造持久熱烈的社會氛圍。

　　專業(yè)貼心服務(wù)保障媒體高效報道。廣州賽區(qū)組建了由專家、骨干、服務(wù)團隊及志愿者構(gòu)成的專業(yè)媒體服務(wù)隊伍，全程為報道賽事的媒體提供保障：協(xié)調(diào)解決各類問題120余個，優(yōu)化場館媒體功能區(qū)設(shè)計481處，落實物資保障超1萬件，辦理開幕式票證3653張。開幕式期間，順利完成3000余名記者的“兩次安檢”與全鏈條服務(wù)，實現(xiàn)零差錯；累計接待164家媒體的3883人次記者，保障車輛928車次，發(fā)放媒體禮包3000份，用標準化加人性化的服務(wù)，為媒體報道提供了有力支撐。

　　科技賦能實現(xiàn)賽事轉(zhuǎn)播“零事故”。賽事轉(zhuǎn)播環(huán)節(jié)，廣州賽區(qū)以技術(shù)保障與創(chuàng)新呈現(xiàn)，完成了高質(zhì)量傳播：制定多套應(yīng)急預(yù)案并反復(fù)演練，全程監(jiān)測信號與電力，22個項目937場賽事轉(zhuǎn)播全程“零事故”。轉(zhuǎn)播制作全面應(yīng)用4K超高清、AIGC與AR技術(shù)，對25個場館采用“一館一策”方案，將廣州地標景觀融入畫面，全方位展現(xiàn)城市魅力。開幕式全媒體累計觸達9.58億人次，實現(xiàn)了賽事傳播與城市形象展示的雙贏。

　　“喜洋洋”“樂融融”成流量密碼，用溫度鏈接城市與全民

　　在十五運會和殘?zhí)貖W會宣傳過程中，新聞廣電宣傳部有哪些主要的做法和亮點？徐斌介紹，廣州賽區(qū)執(zhí)委會新聞廣電宣傳部以創(chuàng)新的傳播思路、開放的聯(lián)動姿態(tài)、全民參與的活動策劃，將全運宣傳與城市形象塑造深度融合，不僅讓全運賽事的影響力傳遍全國，更向世界展示了魅力新廣州的獨特風采。

　　打破宣傳壁壘，見證“喜洋洋”“樂融融”走紅。廣州賽區(qū)構(gòu)建起“報、臺、網(wǎng)、刊、屏”的立體化傳播矩陣，實現(xiàn)了全運聲量的最大化傳播。聯(lián)動中央媒體和省市媒體，以及港澳媒體，搭建起“中央+省市+港澳”的多元化主流媒體報道體系；深度運營“全運廣州”官方平臺，針對不同平臺打造原創(chuàng)內(nèi)容并向媒體精準推送；整合全市47000余塊電子屏滾動宣傳，日均覆蓋超千萬人次。打造“里程碑式”傳播事件，讓全運IP實現(xiàn)破圈：官方發(fā)起的“活力大灣區(qū)，魅力新廣州”玩梗視頻活動，激發(fā)網(wǎng)友共創(chuàng)熱情，讓賽事口號成為市民口頭禪。

　　廣交天下好友，共撐“魅力新廣州”。廣州賽區(qū)采取“主動走出去”模式，聯(lián)動國內(nèi)承辦大型賽事或體育影響力突出的“15+N”座城市，歷時279天舉辦了精彩紛呈的“十五運·十五城”宣傳活動，通過“文商旅體”高度融合、線上線下緊密結(jié)合的立體化宣推，深度促進城市間的情感共鳴與產(chǎn)業(yè)互利共贏。此外，宣推“城市合伙人”，營造“城市與市場對話、政府與企業(yè)共謀”的開放氛圍，將傳統(tǒng)的單向宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槟茏尮娍筛锌芍⒐餐瑓⑴c的城市共建運動，吸納了一大批國內(nèi)行業(yè)頭部企業(yè)參與。

　　盛會全民狂歡，打造“周周有亮點”。廣州賽區(qū)精心統(tǒng)籌全市賽事側(cè)和城市側(cè)活動，涵蓋體育賽事、會議論壇、文化活動等多方面，全方位、多角度融入全運會宣傳元素，達到借臺唱戲、借筒傳聲的宣傳效果，在全城成功掀起“全民迎全運、周周有亮點”的熱潮。

　　打好宣傳“組合拳”：一體謀劃、全局宣傳、變革協(xié)作

　　通過此次賽事的精彩傳播，新聞廣電宣傳部積累了哪些經(jīng)驗？“通過承辦這場舉國矚目的體育盛會，我們的新聞廣電宣傳工作得到全面錘煉，深化了對大型活動傳播規(guī)律的系統(tǒng)認識。”徐斌表示，要“一體化”謀劃，高效統(tǒng)籌資源。我們緊緊依托省委宣傳部、省執(zhí)委會新聞廣電宣傳部，市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦等，聚焦辦賽理念和工作主線，結(jié)合年度重點任務(wù)系統(tǒng)謀劃、一體部署，構(gòu)建起各部室協(xié)同聯(lián)動，各區(qū)黨委宣傳部、文廣旅體局，各體育項目單項競賽委員會宣傳與媒體運行處全面支撐的新聞廣電宣傳工作大格局。全面落實“全運年看廣州”系列新聞發(fā)布會和采訪線工程，通過整合省、市、區(qū)三級新聞廣電宣傳資源，建立健全統(tǒng)分結(jié)合、協(xié)調(diào)高效的工作制度與運行機制，形成“全市一盤棋”統(tǒng)籌推進的局面。

　　同時，要“全局化”宣傳，切實倒排工期。我們堅持“跳出廣州看全運、跳出全運看全運”的全局視野，既充分汲取過往重大賽事的成功經(jīng)驗，又立足廣州實際，聯(lián)動灣區(qū)、輻射全國、面向世界全盤謀劃宣傳。精準把握倒計時500天、一周年、200天、100天、30天等重要時間節(jié)點，壓實部署具有影響力的重點宣傳，統(tǒng)籌推進全運會與殘?zhí)貖W會新聞宣傳，借力全運熱潮與輿論東風，實現(xiàn)兩大盛會宣傳同頻共振。

　　此外，要“變革化”協(xié)作，推動平臺融合。我們積極應(yīng)對媒體格局的系統(tǒng)性變革，通過系統(tǒng)性融合新技術(shù)、新平臺與新敘事策略，推動賽事宣傳工作從“傳統(tǒng)報道”向“智慧融媒”整體轉(zhuǎn)型。建立“央地聯(lián)動+粵港澳媒體協(xié)同+自媒體聯(lián)盟”三級協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，深化與主流平臺、頭部游戲IP的合作，有效吸引年輕群體參與；聚焦市民故事、凡人微光等小視角小切口，以真實細節(jié)傳遞城市溫度，推動敘事模式從“宏大主題”向“人文共情”轉(zhuǎn)型。